Marbella alcanzó en septiembre 5.766 trabajadores en sus establecimientos hoteleros, un 40,3% más que en el mismo mes de 2025, cuando se contabilizaron 4.109. Según los datos provisionales de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística (INE), la cifra supone 1.657 empleados más en un año. El dato es el más alto para un mes de septiembre de la serie histórica analizada y supera los 5.688 trabajadores de agosto de este ejercicio.
La ocupación hotelera se situó en el 77,74%, frente al 76,36% del mismo periodo de 2025, lo que representa 1,38 puntos porcentuales más. Los establecimientos alojaron a 80.024 viajeros, un 4,66% más, y sumaron 275.757 pernoctaciones, un 1,55% más que un año antes.
El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 286,57 euros, un 13,36% más que en septiembre de 2025. El ingreso por habitación disponible (RevPAR) se elevó hasta los 231,18 euros, con un crecimiento del 15,79%.
El mercado nacional registró 20.456 viajeros residentes en España, un 21,44% más que en septiembre de 2025, mientras que los turistas internacionales se mantuvieron prácticamente estables, con 59.568 visitantes y un peso del 74,4% sobre el total. Las pernoctaciones de residentes nacionales aumentaron un 24,97%, hasta 54.422, y las de extranjeros se situaron en 221.335.
La estancia media fue de 3,45 días, frente a los 3,55 del año anterior. La Dirección General de Turismo municipal, a cargo de Laura de Arce, vincula estas cifras con un modelo turístico que combine rentabilidad, calidad y estabilidad en el empleo.
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